mars 9

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SEO ou CPC – lequel vous correspond le mieux ?

By Tatiana De La Iglesia

mars 9, 2021


Pour développer votre entreprise sur le web, vous devez vous demander s’il vaut mieux que vous investissiez du temps ET de l’argent dans le référencement naturel (Search Engine Optimization – SEO) ou dans la publicité au coût par clic (CPC).

Chacun a ses avantages et ses inconvénients, mais y en a-t-il un qui est meilleur que l’autre ?

Regardons cela ensemble.

Est-ce que le SEO est mieux ?

Le SEO, ou référencement naturel, est le processus par lequel vous optimisez votre site web pour qu’il apparaisse le plus haut possible dans les résultats des moteurs de recherche.

Une grosse part de ce travail est de déterminer ce que veulent les moteurs de recherche et d’optimiser vos pages web en conséquence.

Les avantages du SEO :

  1. Le trafic organique est puissant et intéressé. Une fois que vous aurez référencé votre site web assez haut dans les résultats de recherche, il y a de fortes chances que vous puissiez générer un trafic constant.
  1. Souvent, le SEO coûte moins cher que le CPC. Quand on compare les deux sources de trafic, le SEO est le meilleur choix quant au volume de trafic généré, du moins lorsqu’on regarde ce volume une fois le site web bien placé parmi les résultats de recherche.

Les inconvénients du SEO :

  1. Le SEO nécessite du temps. Cela peut prendre plusieurs mois pour que votre travail porte ses fruits. Si vous n’avez pas le temps d’attendre que votre site et son contenu montent dans les résultats, alors le SEO n’est peut-être pas la meilleure option pour vous.
  1. Vous avez besoin de contenu unique et de qualité. Quand on parle de contenu, les gens veulent consommer le meilleur possible. Cela peut représenter une certaine charge de travail et nécessite de la recherche et de la créativité. Si vous n’avez pas ces compétences, vous aurez besoin d’engager un prestataire expert.

Est-ce que le CPC est mieux ?

Le CPC, ou publicité au coût par clic, est une technique qui vous permet de faire votre promotion dans les moteurs recherche pour vous permettre d’amener du trafic ciblé immédiatement sur votre site web.

Les avantages du CPC :

  1. Les résultats sont rapides. Contrairement au SEO, où vous avez besoin d’attendre des mois avant d’en voir les résultats, il est possible d’amener un trafic substantiel sur votre site web en quelques heures grâce à une campagne de CPC bien optimisée.
  1. Vous pouvez cibler avec précision en fonction des données démographiques. Quand vous utilisez la publicité au CPC, vous pouvez cibler différents types de gens. Par exemple, vous pouvez les femmes dans la trentaine vivant à Paris qui sont intéressées par la cuisine dans vos campagnes de publicité. Le SEO ne vous permet pas de faire ça.
  1. Vous pouvez faire des tests facilement et rapidement. Avec le CPC, vous pouvez mettre en place des campagnes et lancer des tests A/B pour suivre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas de manière très rapide. Le SEO est un processus plus lent, qui a besoin de plus de temps pour que vous puissiez tirer des conclusions sur ce qui fonctionne ou non.

Les inconvénients du CPC :

  1. Ca peut coûter cher. Si vous êtes dans un marché compétitif, les campagnes de CPC peuvent vous coûter cher et votre retour sur investissement pourrait en être impacté tant que vous essayez de déterminer les publicités qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas.
  1. Les publicités peuvent devenir moins efficaces. A force d’utiliser les mêmes publicités dans toutes les campagnes, les résultats peuvent stagner et êtres moins bons. Pour contrer cela, vous devez combiner différents textes et visuels et les renouveler souvent pour que vos publicités continuent de performer sur le long terme.

Lequel devez-vous choisir ?

Quand on doit déterminer lequel choisir entre le SEO et le CPC pour son entreprise, la réponse n’est pas figée.

Les deux méthodes sont de bonnes sources de trafic.

Si vous voulez des résultats rapides, le CPC est la meilleure option pour vous car le SEO pourrait prendre plus de temps.

Pour les entreprises avec un plus petit budget, le SEO peut être la meilleure option car les publicités peuvent vite revenir cher, surtout si vous n’avez aucune expérience là-dedans.

Vous pouvez aussi utiliser le SEO et le CPC en complémentarité. Quand vous les utilisez ensemble, vous pouvez vraiment accélérer la quantité de trafic que vous obtenez sur votre site web !

Et maintenant ?

Si vous souhaitez savoir lequel est fait pour vous, nous pouvons vous aider lors d’une session découverte. Il s’agit d’un rendez-offert au cours duquel vous discuterez avec l’un de nos experts, pour vous guider au mieux.

On se retrouve de l’autre côté ?

En attendant, n’hésitez pas à partager vos expériences SEO ou CPC en commentaires.

Tatiana De La Iglesia

A propos de l'auteur

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